Volkswagen Véhicules Utilitaires lance une nouvelle campagne publicitaire pour son célèbre modèle Volkswagen California 6.1. Cette campagne présente le California 6.1 comme le véhicule parfait pour s'éloigner des paysages urbains cet été. La campagne baptisée « Escapade olympique » joue sur l’ambiance sportive de trois métropoles.
L’agence créative Scholz & Friends signe une nouvelle campagne pour Volkswagen Véhicules Utilitaires France.
Avec l'organisation d'épreuves sportives internationales en France, Volkswagen Véhicules Utilitaires prend l'initiative d'offrir aux citadins français de trois grandes villes une solution idéale pour s’éloigner de l'agitation urbaine. Cependant, Volkswagen Véhicules Utilitaires n'étant pas un sponsor officiel du sport, l'agence de publicité Scholz & Friends a créé des accroches sportives astucieuses qui utilisent des métaphores ou expressions courantes pour encourager les français à prendre la route et aller explorer la nature. Par exemple, les accroches "Parisiens, portez la flemme" ou "Marseillais, prenez le large !" incitent les citadins à quitter la ville et s’offrir une escapade à la cool dans un California 6.1, tout en gardant une tonalité en lien avec l'actualité des villes concernées.
Avec le Volkswagen California : partez où vous voulez, quand vous voulez.
Le Volkswagen California 6.1 est le van idéal pour toute personne souhaitant se déconnecter de la ville et partir à l'aventure. Avec sa capacité à pouvoir accueillir 4 à 5 personnes, ses 4 lits et sa cuisine équipée, le California 6.1 offre tout le confort nécessaire pour vivre des moments inoubliables en toute liberté. La marque offre également un tarif actuel attractif pour une location de véhicule avec option d’achat : à partir de 530 € par mois jusqu'au 31 Août 2024.
Le slogan "L'été va être sportif. Évadez-vous en California 6.1." est un clin d'œil subtil à l'évènement international sur notre territoire. Orchestrée en média par Re-Mind PHD, la campagne sera affichée sur des panneaux publicitaires OOH de 8m2 dans les villes de Paris et Marseille du 2 au 9 juillet et Lille du 2 au 8 juillet, ainsi que sur les flancs des autobus parisien.
La Van Life : une alternative zen aux centres-villes bondés cet été.
Charles Hervet, Directeur Marketing Volkswagen Véhicules Utilitaires France : « Le California est l’âme de la Van Life : partir au gré du vent et voyager sans être dépendant d’un hôtel ou d’une location de vacances. Avec un van aménagé tout confort comme le California 6.1, tout est possible : rendre visite à des amis, faire un festival, un road trip, s’arrêter dans les campings ou utiliser le site Park4Night. Il n’y a plus qu’à s’évader. »
Ghislain Laffite, Directeur Volkswagen Véhicules Utilitaires France : « Le California est synonyme de liberté. Pendant le Covid, les Français l’ont bien compris : nous y avons fait nos meilleurs ventes. Alors que le prix des hôtels et des locations a beaucoup augmenté, un van aménagé pour 4 personnes devient tout à fait compétitif. En ce début d’été sportif, nous souhaitions juste rappeler aux français des villes qu’ils ont le droit d’aller visiter la France des champs. Et que le California est le van idéal pour s’évader et partir prendre l’air. »
Crédits :
Client : Volkswagen Véhicules Utilitaires
Ghislain Laffite, Charles Hervet, Thibaud Sommier, Lenka Kornosova, Antoine Le Bihan
Agence : Scholz & Friends Hamburg
Directeurs de Création : Francis Cazal, Johan von Suchodoletz
Senior Copywriter : Clotilde Maillard
Senior Art Directors : Sven Burnand, Kristian Wegelius
Junior Copywriter : Ismaël Callouet
Directrice de Clientèle : Dominika Hanshen
Production : Joachim Vornkahl
A propos de Scholz & Friends :
Scholz & Friends est une agence de publicité basée à Hambourg. Depuis 40 ans, nous créons avec passion et créativité des expériences de marque qui changent la façon de penser, de ressentir et d'agir des gens. Aujourd'hui, près de 1.000 Friends répartis sur sept sites développent des solutions uniques pour des clients uniques. L'excellence stratégique, l'exigence créative et la confiance mutuelle sont les bases de notre succès - en Allemagne, en Europe et dans le monde entier. Scholz & Friends fait partie du réseau mondial VMLY&R au sein du groupe WPP. Cela permet à nos clients de bénéficier de solutions internationales dans plus de 40 pays.
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A propos de Re-Mind PHD :
Re-Mind PHD, nouvelle agence née de la fusion de Re-Mind, première agence media digitale indépendante française, et de PHD, un des réseaux du groupe Omnicom Media, dans le but d’offrir le meilleur des 2 univers aux annonceurs : l’ADN mesure, performance et temps réel du digital avec la culture de marque et de créativité media du réseau PHD. Avec près de 170 collaborateurs, Re-Mind PHD compte parmi ses clients : Audi, AXA France, Mano Mano, HP, Netflix, Orange, Porsche, ŠKODA, SEAT, SC Johnson, Volkswagen, WW, Winamax, Notre crédeau : « Impacter le plus le business de notre client ».
